Para este punto, seguramente ya has leído mi libro Cómo hacer un Diseño Exitoso, o por lo menos el post anterior: Coherencia visual en Campañas Políticas 😲📢🔴🟠🟡🟢🔵. Si es así, entonces sabes de qué va todo esto. Pero por si no los has leído, de todas formas te doy una breve introducción. En la política moderna, el diseño gráfico se ha convertido en una herramienta clave para comunicar ideologías y persuadir al electorado. Desde la creación de carteles, folletos, publicidad en redes sociales y videos, el diseño gráfico es esencial para comunicar los mensajes políticos de manera clara y efectiva.
A través de la propaganda política y el uso efectivo del diseño gráfico, los consultores políticos pueden crear una imagen sólida y memorable que conecte con la gente. Así que en este artículo, hablaremos sobre cómo el diseño gráfico puede ser utilizado en la propaganda política, y cómo puedes aprovecharlo para crear una campaña exitosa.
¿Qué es el diseño gráfico?
Tal vez ya conoces la respuesta a esta pregunta básica. Pero de todas formas es importante definirlo para tener claro el papel que juega esta materia en la comunicación política. Así que, básicamente, el diseño gráfico es una disciplina que combina creatividad y tecnología para comunicar mensajes e ideas a través de imágenes, tipografía, colores y formas. En el ámbito político, el diseño gráfico es una herramienta fundamental para transmitir los valores y propuestas de un candidato o partido a través de elementos visuales atractivos y efectivos. Un buen diseño gráfico político debe ser capaz de generar una identidad visual sólida y coherente que refleje la personalidad del candidato o partido, a la vez que se adapte a las necesidades y preferencias del electorado. De esta manera, se logra una percepción política positiva que contribuye a la construcción de una imagen fuerte y memorable en la mente de los votantes.
El uso del color en la comunicación política
Generalmente, este tema es tabú en el ámbito de la comunicación política. Es decir, para nosotros como diseñadores es fácil determinar cuál color va mejor en cada mensaje, según nuestros conocimientos en teoría y psicología del color, o incluso basándonos en los resultados de los estudios antropológicos al diseñar un nuevo producto o una nueva marca. Pero para un político, el color no es un tema a discusión, no importa el mensaje, ni la campaña, ni el público, la paleta de colores deberá ser siempre la misma de su partido y punto. ¡Y pobre de aquél que se atreva si quiera a sugerir el uso de un color igual o parecido al del partido opositor!
Debo confesar que al inicio, esta limitación fue un martirio para mí. Como sabes, yo inicié muy joven en este mundo de la comunicación y las campañas políticas, y en aquél entonces sentía que la necesidad de expresar mis ideas libre y coloridamente era restringida por una paleta de no más de tres colores. Sin embargo, con el tiempo aprendí algunas cosas de ambas partes.
Branding político
En primer lugar, como sucede en el mundo del branding, la paleta de colores de un partido es parte de su marca. Por ello es importante utilizarla siempre como base de su comunicación visual. Un partido político es una organización que busca representar y defender los intereses e ideologías de gobierno de sus integrantes en beneficio de la sociedad. Por esta razón, la marca -y todos sus elementos- de un partido político, es la representación visual de una identidad social. Así que, deconstruirla o modificarla puede ser algo arriesgado.
También hay que tomar en cuenta que el objetivo principal del branding político es construir y mantener una imagen positiva en la mente de los votantes y, sobre todo, crear una conexión fuerte y duradera con ellos, haciéndolos sentirse identificados con el partido o el candidato en cuestión. Y todo esto en unos pocos meses que dura la campaña.
Reglas para el uso del color en una campaña política
No obstante, al diseñar los elementos gráficos de la comunicación de un partido o candidato es posible utilizar colores adicionales a los de su marca. Siempre y cuando se sigan algunas reglas:
1. Respetar los colores oficiales del partido
Como ya te lo mencioné, lo primero es respetar los colores del partido político al que representa el candidato. Estos colores deben ser el punto de partida para la creación de tu paleta de colores.
2. Colores complementarios
Es algo similar a la selección de colores de una paleta para una marca de otro ámbito, pero la diferencia es que debemos evitar utilizar los colores de los demás partidos. Y esto no es sólo por capricho del candidato o del partido político, en realidad es una cuestión de percepción y psicología. Recuerda que las campañas tienen un periodo corto de duración, y la idea es convencer al electorado de votar por un partido o candidato en específico, por ello cada mensaje debe ser un tiro certero.
3. Evita utilizar demasiados colores
Menos es más. En el color también aplica esta máxima de la imagen. Mientras más colores tengan tus diseños, más confuso puede volverse el mensaje y perder coherencia y efectividad. En la propaganda política, generalmente es mejor optar por paletas monocromáticas, agregando un solo color de contraste que no viole las reglas anteriores.
4. El mensaje es lo más importante
Tal vez, al igual que yo al inicio, sientas la tentación de crear diseños coloridos. Pero la realidad es que el diseño gráfico es sólo una herramienta para ayudar a transmitir un mensaje visual. Y aunque utilizar un determinado color pueda parecer importante, nunca será más importante que el mensaje. Los colores pueden ayudar a crear una identidad visual fuerte para un candidato o un partido político, pero no son la clave para asegurar el éxito de una campaña política.
La tipografía en la propaganda política
La tipografía en la comunicación política es más importante de lo que aparenta. El objetivo de la imagen de marca política es ser reconocida e identificada fácilmente. Al igual que sucede con los colores, cada familia tipográfica puede ser utilizada para transmitir mensajes específicos y para establecer una identidad visual durante la campaña. Pero es importante tener en cuenta que mientras más sencilla y más legible sea la tipografía utilizada, más memorable será.
En el caso particular de México, en las boletas electorales no aparecen los logotipos de los candidatos, sólo aparece el nombre completo del candidato escrito en tipografía Arial y el logotipo del partido político. Este es un dato importante a tener en mente al diseñar la identidad visual del candidato, ya que todos los esfuerzos que se realicen por posicionar una imagen, pueden resultar contraproducentes el día de la elección.
Composición y percepción en la comunicación política
Otro aspecto crucial del diseño gráfico en la propaganda política es la composición, ya que determina cómo se organizan los elementos visuales en una pieza de comunicación visual. Independientemente de la estética, la distribución visual de los elementos de una identidad gráfica ayuda a dirigir inconscientemente la mirada a los elementos importantes del mensaje visual. Por ello, la composición debe ser atractiva y fácil de entender para que el mensaje se transmita claramente al público objetivo. Pero al mismo tiempo, debe tener una doble intención.
Por ejemplo, imagina que estás diseñando la propaganda para el candidato de un partido político, y como en el caso de México, sabes que en la boleta sólo aparece el logotipo del partido y el nombre del candidato. En ese caso, una buena idea sería aprovechar la composición de tu propaganda para «entrenar» el inconsciente del electorado a dirigir la mirada hacia el lugar que ocupará ese logotipo en la boleta electoral, ¿no crees?
La calidad hace la diferencia
Finalmente, vivimos en un mundo altamente saturado en materia de lo visual, debido principalmente al acceso global a herramientas gratuitas de diseño. Es por eso que la calidad en el diseño gráfico es crucial en las campañas políticas modernas, ya que puede hacer la diferencia entre ganar o perder una elección.
Para lograr esto, los consultores políticos y diseñadores gráficos deben trabajar en conjunto para crear una imagen coherente y efectiva para el candidato o partido político. Esto incluye la creación de un logotipo atractivo, el diseño de materiales de propaganda y publicidad, la elaboración de contenido visual para redes sociales y el diseño de sitios web. El objetivo final es crear una imagen de marca positiva y coherente que genere confianza y conecte con el electorado. Tomando en cuenta que lo primordial es transmitir el mensaje adecuadamente. Por esta razón, el diseño gráfico se ha convertido en una herramienta fundamental para cualquier campaña política exitosa.
Conclusión
El diseño gráfico es una herramienta poderosa que juega un papel primordial en la percepción de una figura política. La forma en que se presentan los mensajes y las ideas puede afectar significativamente la opinión pública. Es por eso que el diseño gráfico puede ayudar a crear una imagen tanto positiva como negativa de un candidato o partido político. Y puede influir en cómo se percibe su plataforma y sus objetivos. Además, el buen uso del diseño gráfico en la política puede generar empatía y conexión emocional con los votantes, lo que puede ser una ventaja significativa en una campaña.
Por lo tanto, es esencial que los diseñadores trabajen en estrecha colaboración con los consultores políticos. Esto asegurará que el material de propaganda política se ajuste a la imagen y los objetivos del candidato o partido.
Fuentes
- «The Marketing of Political Parties: Political Marketing at the 2005 General Election» by Darren G. Lilleker, Nigel A. Jackson, Dr. Richard Scullion: Este libro proporciona una visión detallada del papel del diseño gráfico y el marketing en las campañas electorales.
- «The Visual Sale: How to Use Video to Explode Sales, Drive Marketing, and Grow Your Business in a Virtual World» por Marcus Sheridan y Tyler Lessard: Aunque enfocado en ventas y marketing, este libro ofrece insights relevantes sobre cómo el diseño visual afecta la percepción y la decisión.
- «Propaganda and the Ethics of Persuasion» por Randall Marlin: Este libro aborda las cuestiones éticas en torno a la propaganda y puede proporcionar una base sólida para entender la responsabilidad en el diseño gráfico político.
- «The Power of Visual Communication in Political Branding» (Journal of Political Marketing): Este estudio explora cómo la comunicación visual es utilizada para fortalecer la marca política.
- «The Design of Dissent: Socially and Politically Driven Graphics» by Milton Glaser and Mirko Ilic: Este libro se basa en un artículo publicado en el MIT Press Direct por los mismos autores, y se centra en el trabajo gráfico que los diseñadores han realizado como resultado de preocupaciones sociales y políticas.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
1. ¿Qué papel juega el diseño gráfico en la propaganda política?
El diseño gráfico en la propaganda política juega un rol crucial en la comunicación de mensajes e ideologías. A través de elementos visuales como colores, tipografías e imágenes, ayuda a transmitir los valores y propuestas de un partido o candidato de manera efectiva y memorable.
2. ¿Cómo influyen los colores en la propaganda política?
Los colores en la propaganda política son fundamentales para evocar emociones y transmitir mensajes subliminales. Cada color puede tener un significado y un impacto psicológico específico, y se elige para reforzar la identidad y los valores del partido o candidato.
3. ¿Es importante la originalidad en el diseño gráfico político?
Sí, la originalidad es esencial en el diseño gráfico político. En un entorno saturado de mensajes, un diseño original y creativo puede destacar, captar la atención del electorado y transmitir un mensaje de manera más efectiva.
4. ¿Cuál es la ética detrás del diseño gráfico en propaganda política?
La ética en el diseño gráfico político implica evitar la manipulación o desinformación y utilizar las habilidades de diseño para transmitir mensajes veraces y responsables. Es importante mantener la integridad y la veracidad en la comunicación política.
5. ¿Cómo ha evolucionado el diseño gráfico en la era digital para la propaganda política?
En la era digital, el diseño gráfico para la propaganda política ha evolucionado para adaptarse a plataformas digitales y redes sociales. Esto incluye el uso de formatos más dinámicos e interactivos, y la capacidad de llegar a audiencias más amplias y diversas de manera rápida y efectiva.
