La lectura es una de las principales habilidades humanas necesarias para nuestro crecimiento y formación. Es el principal medio para la transmisión y adquisición de conocimiento. Leer es una parte esencial de nuestra labor. La lectura es comunicación. El diseño también. En mi libro Cómo hacer un Diseño Exitoso dedico un capítulo a este tema tan importante, y en él te presento los libros que me ayudaron a romper mis paradigmas de diseñador. En esta ocasión quiero dedicar este post a mi top 5 de los libros que te ayudarán a crear un Diseño Exitoso.
Cada uno de estos libros te aportará, o reforzará, conocimientos necesarios para ayudarte en tu proceso creativo. Aquí encontrarás obras de diferentes materias que brindan un acercamiento desde otra perspectiva a temas relacionados con el diseño.
5. El Método Hacking Growth.
Ellis, Shawn y Brown, Morgan.
Tal vez, a primera vista te parezca que este libro no tiene absolutamente nada que ver con el diseño. Es verdad, este es un libro de estrategias de crecimiento para empresas. Plantea una serie de ejemplos prácticos para aumentar la base de clientes y cuota de mercado de manera acelerada.
Sin embargo, creo que estas estrategias pueden extrapolarse al proceso creativo del diseño. Si eres director creativo, coordinador de imagen o jefe de un equipo de diseño, te puede servir también para mejorar y hacer más eficientes tus estrategias y planes de trabajo.
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4. Véndele a la Mente, No a la Gente.
Klaric, Jürgen
Este es un libro de estrategias de ventas basadas en el neuromarketing. Que nos ayuda a comprender cómo decide el cerebro de un cliente al momento de comprar.
El neuromarketing se refiere a la aplicación de las neurociencias en la investigación y estudio de los procesos de activación cerebral y respuesta fisiológica de las conductas y tomas de decisiones de los consumidores en los campos de acción del marketing.
Lo anterior nos es de gran utilidad a los diseñadores. Conocer las zonas cerebrales que se activan cuando el cliente entra en contacto con un producto, por ejemplo, o saber qué colores son asociados a la emoción que queremos evocar, nos ayudará a ser más eficientes en nuestro trabajo.
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3. La Sintaxis de la Imagen: Introducción al alfabeto visual.
Dondis, Donis A
¿En serio eres diseñador y no has leído este libro? Shame on you! La autora de este ejemplar —la diseñadora y profesora de la Boston University’s School of Public Communication en Estados Unidos—, Donis A. Dondis, expone los principios y reglas del lenguaje de las imágenes que inciden directamente en la semántica, la retórica y la comunicación visual.
Desde su publicación en 1973, La sintaxis de la imagen se ha convertido en la referencia bibliográfica fundamental dentro del campo de la alfabetización visual. Simple y sencillamente una obra indispensable para nosotros los diseñadores.
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2. La Vida Secreta del Cerebro
Feldman Barret, Lisa
En la actualidad, todas las disciplinas conectadas al campo de la comunicación y las ventas —entre ellas el diseño, obviamente— están empleando cada vez con mayor frecuencia las neurociencias, a fin de lograr un mayor impacto en sus mensajes.
De hecho, en mi libro Cómo hacer un Diseño Exitoso te explico más detalladamente cómo lograrlo.
En fin, esta obra representa un cambio de paradigma en la forma en que comprendemos las emociones.
Esto por supuesto, nos ayuda a comprender mejor la mente de nuestro público objetivo y la manera en que podemos interactuar con ella a través de nuestros diseños.
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1. Creálogo.
Fernández Espinosa, Juan Carlos
Como sabes, la principal área del diseño en la que me he desempeñado desde hace más de catorce años, es la creación de marcas e identidades corporativas. Y créeme, hasta el día de hoy no había tenido la oportunidad de leer un libro tan completo y vasto en el tema como este. Me gustó la manera en que su autor, el diseñador Juan Carlos Fernández Espinosa, explica un tema tan complejo de una forma tan amena. Si creas logos y crees en su poder, este libro sin duda es para ti.
